Sự cộng sinh vui vẻ thông minh: Đổi mới công nghệ và tái thiết sinh thái của ngành công nghiệp thiết bị giải trí vào năm 2025

1、 Tình trạng ngành: Sự đồng thời của việc mở rộng quy mô và sự khác biệt về cấu trúc
Ngành công nghiệp thiết bị giải trí Trung Quốc năm 2025 đang thể hiện hai đặc điểm: "cải thiện đồng thời về số lượng và chất lượng" và "phát triển theo từng lớp". Xét về quy mô thị trường, quy mô tổng thể của ngành đã đạt 85 tỷ nhân dân tệ, dự kiến ​​sẽ vượt 150 tỷ nhân dân tệ vào năm 2030, với tốc độ tăng trưởng kép trung bình hàng năm trên 12%. Trong đó, thiết bị trải nghiệm nhập vai chiếm gần 40% và đã trở thành động lực tăng trưởng cốt lõi. Sự tăng trưởng này không chỉ nhờ vào việc liên tục mở rộng các công viên giải trí, chiếm hơn 60% các kịch bản ứng dụng cốt lõi hạ nguồn, mà còn nhờ sự thâm nhập nhanh chóng của các công viên giải trí trong nhà và các hoạt động giải trí tại gia.
Cấu trúc thị trường thể hiện xu hướng phân hóa hình chữ M rõ rệt: các thành phố hạng nhất tập trung vào trải nghiệm có giá trị gia tăng cao, và các sản phẩm tiên tiến như dịch vụ tùy chỉnh gen và các dự án giải trí giao diện máy tính não đang dần xuất hiện; Thị trường đang suy thoái phụ thuộc vào các công viên di động mô-đun để đạt được phạm vi phủ sóng nhanh chóng, với lưu lượng hành khách hàng ngày gấp ba lần so với các mô hình truyền thống. Về phía cung, mức độ tập trung của ngành tiếp tục tăng, với các nhà sản xuất trung gian CR5 vượt quá 40%. Các doanh nghiệp hàng đầu chiếm ưu thế nhờ lợi thế công nghệ và khả năng tích hợp chuỗi công nghiệp, trong khi các doanh nghiệp vừa và nhỏ tìm kiếm không gian sống sót trong các chủ đề đặc trưng và các phân khúc thị trường.
Điều đáng chú ý là thị trường giải trí tại gia đang trở thành một trụ cột tăng trưởng mới. Năm 2024, thị trường thiết bị giải trí tại gia trong nước đã đạt quy mô 380 tỷ nhân dân tệ, với tốc độ tăng trưởng kép 28% cho các hạng mục như thiết bị thể dục thông minh và thiết bị chơi game tương tác. Giá đơn vị đã tăng 42% so với năm 2020, và dự kiến ​​sẽ đạt mức tăng trưởng hơn 30% vào năm 2028. Sự thay đổi về cấu trúc này đang thúc đẩy ngành công nghiệp mở rộng từ "cơ sở giải trí công cộng" sang "giải pháp giải trí toàn diện".
2、 Động lực cốt lõi: tăng cường sức mạnh gấp ba lần về nhu cầu, công nghệ và chính sách
Sự phát triển nhanh chóng của ngành công nghiệp không thể tách rời khỏi động lực hiệp lực của việc nâng cao nhu cầu, đổi mới công nghệ và hỗ trợ chính sách, cùng nhau tạo nên tam giác động lực phát triển của ngành.
Về phía cầu, nhu cầu của người tiêu dùng đã chuyển dịch từ "giải trí kích thích" truyền thống sang các hoạt động đa dạng mang lại "giá trị trải nghiệm". Khách du lịch gia đình ưa chuộng các dự án kết hợp ý nghĩa giáo dục và tương tác giữa cha mẹ và con cái, trong khi giới trẻ lại thể hiện sự quan tâm mạnh mẽ đến các trải nghiệm nhập vai như VR/AR. Người tiêu dùng ở mọi lứa tuổi tiếp tục chú trọng đến vấn đề an toàn, sức khỏe và bảo vệ môi trường. Theo dữ liệu từ Viện Nghiên cứu Người tiêu dùng JD, trong quý 1 năm 2025, tỷ lệ hộ gia đình có thu nhập hàng tháng trên 20.000 nhân dân tệ trong số những người mua thiết bị giải trí gia đình đã đạt 39%. Nhóm này sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các hệ thống tích hợp đa chức năng có giá đơn vị trên 12.000 nhân dân tệ, và việc nâng cấp nhu cầu đang buộc ngành công nghiệp phải đẩy nhanh quá trình lặp lại sản phẩm.
Đổi mới công nghệ là động lực cốt lõi của chuyển đổi ngành. Năm 2025, AI, việc ứng dụng Internet vạn vật, dữ liệu lớn và công nghệ vật liệu mới đã chuyển từ ý tưởng sang triển khai quy mô lớn. Công nghệ AI đã tối ưu hóa luồng khách du lịch và tùy chỉnh các dịch vụ cá nhân hóa, trong khi công nghệ IoT đã đưa các cơ sở vào kỷ nguyên giám sát thông minh và bảo trì từ xa. Các công nghệ năng lượng mới như tàu đệm từ đã giảm 70% mức tiêu thụ năng lượng của thiết bị. Bộ Công nghiệp và Công nghệ Thông tin dự đoán quy mô thị trường của các ứng dụng công nghệ liên quan sẽ vượt quá 80 tỷ nhân dân tệ vào năm 2026, và đổi mới công nghệ đang tái cấu trúc năng lực cạnh tranh cốt lõi của ngành.
Hỗ trợ chính sách mang lại kỳ vọng ổn định cho sự phát triển của ngành. Kế hoạch quốc gia thúc đẩy xây dựng thành phố thân thiện với trẻ em đề xuất rõ ràng việc xây dựng 100 khu trình diễn vào năm 2025, điều này sẽ trực tiếp tạo ra nhu cầu gia tăng hơn 200 tỷ nhân dân tệ cho các cơ sở vui chơi trẻ em; Việc triển khai "Thông số kỹ thuật tiết kiệm năng lượng cho các cơ sở vui chơi" thúc đẩy việc phổ biến công nghệ xanh, và hệ thống tín dụng carbon củng cố hơn nữa năng lực phát triển bền vững của ngành. Đồng thời, việc tăng cường chính sách hội nhập văn hóa và du lịch đã thúc đẩy sự hội nhập sâu rộng xuyên biên giới của ngành thiết bị vui chơi với các ngành văn hóa, giáo dục, du lịch và các ngành khác.
3、 Thực hành sáng tạo: Từ đột phá công nghệ đến tái tạo bối cảnh
Dưới tác động của nhiều yếu tố thúc đẩy, các hoạt động đổi mới trong ngành thiết bị giải trí đã bao trùm toàn bộ chuỗi nghiên cứu và phát triển sản phẩm, vận hành hiện trường, v.v. và một số trường hợp và mô hình chuẩn mực đã xuất hiện.
Trong lĩnh vực thiết bị cao cấp, việc nâng cấp thông minh đã trở thành một điểm nổi bật. Tàu lượn siêu tốc AI "Wings of the Wind", ra mắt tại Công viên Lego Thượng Hải vào tháng 9 năm 2024, đã định nghĩa lại tiêu chuẩn của thiết bị giải trí quy mô lớn thông qua ba đột phá công nghệ cốt lõi: hơn 3000 cảm biến áp suất được tích hợp tại các khớp nối đường ray, và thuật toán AI được sử dụng để điều chỉnh linh hoạt các khớp nối đường ray trong vòng 0,05 giây, giảm lực tác động lên cổ của hành khách 62%; 46 điểm giám sát rung động truyền dữ liệu thời gian thực qua 5G-MEC, cải thiện độ chính xác của cảnh báo sự cố lên 89%; Hệ thống năng lượng lai máy phóng đệm từ tiết kiệm 37% năng lượng so với công nghệ truyền thống. Dự án này đã thúc đẩy việc phát triển "Hướng dẫn Đánh giá An toàn Tàu lượn Siêu tốc Thông minh" và đạt được chứng nhận TÜV Rheinland từ Đức, trở thành đại diện cho công nghệ thiết bị của Trung Quốc vươn ra toàn cầu.
Ở cấp độ đổi mới bối cảnh, mô hình tích hợp xuyên biên giới "giải trí+" tiếp tục nổi lên. Công viên chủ đề máy móc xây dựng kết hợp du lịch công nghiệp và trải nghiệm giải trí bằng cách chuyển đổi thiết bị công nghiệp thành các dự án trải nghiệm; Hệ thống cảm biến sức khỏe và thể chất đã phát triển các thiết bị kết hợp chức năng phục hồi chức năng và giải trí để đáp ứng nhu cầu của người cao tuổi, mở rộng phạm vi độ tuổi của ngành. Các công viên giải trí trong nhà cũng đang phát triển theo hướng đa dạng hóa chủ đề, bằng cách giới thiệu các hình thức như tương tác giữa cha mẹ và con cái và các chuyến tham quan học tập, nhằm khắc phục những hạn chế về địa lý và nâng cao hiệu quả hoạt động.
Trong lĩnh vực kịch bản gia đình, các sản phẩm đang được nâng cấp từ "phần cứng" lên "sinh thái". Hệ sinh thái nhà thông minh HarmonyOS của Huawei đã tích hợp 17 loại thiết bị giải trí gia đình và đạt được khả năng cộng tác đa thiết bị thông qua điện toán phân tán, dẫn đến giá hệ thống cao hơn 45% so với giá mua lẻ nhưng vẫn khan hiếm; Bộ máy bay không người lái giáo dục DJI đã nâng cấp sản phẩm từ đồ chơi thành công cụ hỗ trợ giảng dạy thông qua lập trình AR, với mức tăng giá 4.999 nhân dân tệ và doanh số hàng năm đạt 300.000 bộ. Mô hình "phần cứng + nội dung + dịch vụ" này đang định hình lại logic giá trị của các thiết bị giải trí gia đình.
4、 Thách thức và triển vọng: Tìm kiếm con đường bền vững trong thay đổi
Mặc dù có triển vọng phát triển rộng mở, ngành thiết bị giải trí vẫn phải đối mặt với nhiều thách thức thực tế. Cạnh tranh thị trường ngày càng gay gắt đã dẫn đến hiện tượng đồng nhất hóa rõ rệt, một số thương hiệu vừa và nhỏ thiếu năng lực đổi mới cốt lõi, rơi vào tình thế tiến thoái lưỡng nan trong cuộc chiến giá cả; nguyên liệu thô như thép chiếm 25% chi phí thiết bị, biến động giá nguyên liệu thô và chi phí vận hành tăng cao cùng nhau làm gia tăng áp lực lên lợi nhuận của doanh nghiệp; đồng thời, khó khăn trong quản lý rủi ro an ninh ngày càng tăng cùng với sự cải thiện về trí tuệ thiết bị, đặt ra yêu cầu cao hơn đối với năng lực ứng phó khẩn cấp của doanh nghiệp.
Để ứng phó với thách thức và nắm bắt cơ hội, ngành công nghiệp cần tiếp tục nỗ lực theo ba hướng chính: nghiên cứu và phát triển công nghệ, đổi mới mô hình và vận hành tuân thủ. Về mặt kỹ thuật, cần tập trung vào các lĩnh vực tiên tiến như công nghệ XR và các kịch bản động AIGC, xây dựng vòng lặp dữ liệu chuỗi hoàn chỉnh "thiết kế, sản xuất, vận hành và bảo trì" và hình thành các rào cản kỹ thuật; Về mặt chế độ, cần đào sâu hoạt động sở hữu trí tuệ và đổi mới nội dung, đồng thời thoát khỏi sự cạnh tranh đồng nhất thông qua định vị khác biệt. Các doanh nghiệp hàng đầu có thể tận dụng sự tích hợp chuỗi ngành và hợp tác xuyên biên giới để mở rộng ranh giới thị trường; Về mặt tuân thủ, cần chủ động thích ứng với xu hướng thắt chặt giám sát an toàn và chính sách môi trường, đồng thời tích hợp tiêu chuẩn hóa và chuẩn hóa trong toàn bộ quy trình sản xuất và vận hành.
Nhìn về tương lai, với sự hội nhập văn hóa sâu rộng và đổi mới sáng tạo, thiết bị giải trí sẽ chú trọng hơn đến việc thể hiện nội hàm văn hóa; chuyển đổi số và vận hành thông minh sẽ nâng cao hơn nữa hiệu quả của ngành; việc tăng cường phát triển bền vững và trách nhiệm xã hội sẽ thúc đẩy ngành công nghiệp hình thành mô hình phát triển xanh và ít carbon. Đến năm 2030, nhu cầu thiết bị giải trí nội địa của Trung Quốc dự kiến ​​đạt 22,2 triệu chiếc, chiếm 50% thị phần toàn cầu, và được kỳ vọng sẽ trở thành cực tăng trưởng và trung tâm đổi mới của ngành công nghiệp toàn cầu.