Smart Fun Symbiosis: innovazione tecnologica e ricostruzione ecologica dell'industria delle attrezzature da divertimento nel 2025

1、 Stato del settore: coesistenza di espansione di scala e differenziazione strutturale
Nel 2025, l'industria cinese delle attrezzature per il divertimento presenterà una duplice caratteristica: "miglioramento simultaneo in quantità e qualità" e "sviluppo a più livelli". Dal punto di vista delle dimensioni del mercato, la portata complessiva del settore ha raggiunto gli 85 miliardi di yuan e si prevede che supererà i 150 miliardi di yuan entro il 2030, con un tasso di crescita medio annuo composto superiore al 12%. Tra questi, i dispositivi per esperienze immersive rappresentano quasi il 40% e sono diventati il ​​principale motore di crescita. Questa crescita è attribuibile non solo alla continua espansione dei parchi a tema, che rappresentano oltre il 60% degli scenari applicativi principali a valle, ma anche alla rapida penetrazione dei parchi di divertimento al coperto e dell'intrattenimento domestico.
La struttura del mercato presenta una netta tendenza alla differenziazione a forma di M: le città di primo livello si concentrano su esperienze ad alto valore aggiunto e prodotti all'avanguardia come servizi di personalizzazione genetica e progetti di intrattenimento basati su interfacce cervello-computer stanno gradualmente emergendo; il mercato in calo si affida a parchi mobili modulari per raggiungere una copertura rapida, con un traffico passeggeri giornaliero fino a tre volte superiore a quello dei modelli tradizionali. Dal lato dell'offerta, la concentrazione del settore continua ad aumentare, con i produttori midstream che superano il 40%. Le aziende leader dominano grazie ai vantaggi tecnologici e alle capacità di integrazione della catena industriale, mentre le piccole e medie imprese cercano spazio di sopravvivenza in temi caratteristici e percorsi segmentati.
Vale la pena notare che il settore dell'intrattenimento domestico sta diventando un nuovo polo di crescita. Nel 2024, il mercato interno delle apparecchiature per l'intrattenimento domestico ha raggiunto i 380 miliardi di yuan, con un tasso di crescita composto del 28% per categorie come le attrezzature per il fitness intelligenti e le apparecchiature per il gaming interattivo. Il prezzo unitario è aumentato del 42% rispetto al 2020 e si prevede un ulteriore aumento di oltre il 30% nel 2028. Questo cambiamento strutturale sta spingendo il settore ad estendersi dalle "strutture di intrattenimento pubbliche" alle "soluzioni di intrattenimento per tutti gli scenari".
2. Fattore chiave: triplice potenziamento della domanda, della tecnologia e della politica
Il rapido sviluppo del settore non può essere separato dalla spinta sinergica dell'aggiornamento della domanda, dell'innovazione tecnologica e del sostegno politico, che insieme costituiscono il triangolo trainante dello sviluppo del settore.
Dal lato della domanda, la domanda dei consumatori si è spostata dal tradizionale "intrattenimento stimolante" a diverse attività di "valore esperienziale". Le famiglie in viaggio preferiscono progetti che combinano significato educativo e interazione genitore-figlio, mentre i giovani mostrano un forte interesse per esperienze immersive come la realtà virtuale e aumentata. I consumatori di tutte le età continuano a prestare attenzione alla sicurezza, alla salute e alla tutela dell'ambiente. Secondo i dati del JD Consumer Research Institute, nel primo trimestre del 2025, la percentuale di famiglie con un reddito mensile superiore a 20.000 yuan tra gli acquirenti di dispositivi di intrattenimento domestico ha raggiunto il 39%. Questo gruppo è più disposto a pagare per sistemi integrati multifunzionali con un prezzo unitario superiore a 12.000 yuan e l'aumento della domanda sta costringendo il settore ad accelerare l'iterazione dei prodotti.
L'innovazione tecnologica è il motore principale della trasformazione del settore. Nel 2025, l'intelligenza artificiale, l'applicazione dell'Internet of Things, dei big data e delle nuove tecnologie dei materiali sono passate dall'essere un concetto a un'implementazione su larga scala. La tecnologia dell'intelligenza artificiale ha ottimizzato il flusso turistico e personalizzato i servizi, mentre la tecnologia IoT ha proiettato le strutture nell'era del monitoraggio intelligente e della manutenzione da remoto. Le nuove tecnologie energetiche, come il maglev, hanno ridotto il consumo energetico delle apparecchiature del 70%. Il Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica prevede che la dimensione del mercato delle applicazioni tecnologiche correlate supererà gli 80 miliardi di yuan entro il 2026 e l'innovazione tecnologica sta ristrutturando la competitività di base del settore.
Il sostegno politico fornisce aspettative stabili per lo sviluppo del settore. Il piano nazionale per promuovere la costruzione di città a misura di bambino propone chiaramente di costruire 100 aree dimostrative entro il 2025, che genereranno direttamente una domanda incrementale di strutture ludiche per bambini di oltre 200 miliardi di yuan; l'attuazione della "Specifica tecnica per il risparmio energetico per le strutture di intrattenimento" accelera la diffusione delle tecnologie verdi e il sistema di crediti di carbonio rafforza ulteriormente le capacità di sviluppo sostenibile del settore. Allo stesso tempo, l'approfondimento delle politiche di integrazione culturale e turistica ha promosso una profonda integrazione transfrontaliera del settore delle attrezzature per il divertimento con i settori culturale, educativo, turistico e di altro tipo.
3、 Pratica innovativa: dalla svolta tecnologica alla ricostruzione della scena
Sotto l'influenza di molteplici fattori trainanti, le pratiche innovative nel settore delle attrezzature per il divertimento hanno interessato l'intera catena di ricerca e sviluppo del prodotto, il funzionamento della scena, ecc. e sono emersi numerosi casi e modelli di riferimento.
Nel campo delle attrezzature di fascia alta, l'aggiornamento intelligente è diventato un elemento di spicco. Le montagne russe AI "Wings of the Wind", atterrate allo Shanghai Lego Park nel settembre 2024, hanno ridefinito gli standard delle attrezzature per il divertimento su larga scala attraverso tre innovazioni tecnologiche fondamentali: oltre 3000 sensori di pressione sono integrati nei giunti dei binari e algoritmi di intelligenza artificiale vengono utilizzati per regolare dinamicamente i giunti entro 0,05 secondi, riducendo la forza d'impatto sul collo dei passeggeri del 62%; 46 punti di monitoraggio delle vibrazioni trasmettono dati in tempo reale tramite 5G-MEC, migliorando l'accuratezza degli avvisi di guasto dell'89%; il sistema di alimentazione ibrido a catapulta maglev consente un risparmio energetico del 37% rispetto alla tecnologia tradizionale. Questo progetto ha promosso lo sviluppo delle "Linee guida per la valutazione della sicurezza delle montagne russe intelligenti" e ha ottenuto la certificazione TÜV Rheinland dalla Germania, diventando un esempio rappresentativo della tecnologia cinese per le attrezzature che si sta espandendo a livello globale.
A livello di innovazione del settore, continua a emergere il modello di integrazione transfrontaliera "amusement+". Il parco tematico dedicato ai macchinari edili combina il turismo industriale con l'esperienza di divertimento, trasformando le attrezzature industriali in progetti esperienziali; il sistema sensoriale per la salute e il benessere ha sviluppato dispositivi che combinano funzioni di riabilitazione e intrattenimento per soddisfare le esigenze della popolazione anziana, ampliando i confini di copertura per fasce d'età del settore. Anche i parchi di divertimento al coperto si stanno evolvendo verso temi diversificati, introducendo format come l'interazione genitore-figlio e i viaggi studio, per superare i limiti geografici e migliorare l'efficienza operativa.
Nell'ambito degli scenari domestici, i prodotti stanno subendo un upgrade da "hardware" a "ecologia". L'ecosistema per la smart home HarmonyOS di Huawei ha integrato 17 tipi di dispositivi per l'intrattenimento domestico e ha raggiunto la collaborazione multi-dispositivo attraverso il calcolo distribuito, con un prezzo di sistema superiore del 45% rispetto al sovrapprezzo per l'acquisto di un singolo articolo, ma ancora insufficiente; il DJI Education Drone Set ha trasformato il suo prodotto da giocattolo a strumento didattico attraverso la programmazione AR, con un aumento di prezzo di 4999 yuan e un volume di vendita annuo di 300.000 set. Questo modello "hardware+contenuto+servizio" sta rimodellando la logica del valore dei dispositivi per l'intrattenimento domestico.
4、 Sfida e prospettive: trovare percorsi sostenibili nel cambiamento
Nonostante le ampie prospettive di sviluppo, il settore delle attrezzature per il divertimento deve ancora affrontare numerose sfide pratiche. L'intensificarsi della concorrenza sul mercato ha portato a notevoli fenomeni di omogeneizzazione e alcuni marchi di piccole e medie dimensioni mancano di capacità di innovazione di base, precipitando in un dilemma di guerra dei prezzi; materie prime come l'acciaio rappresentano il 25% dei costi delle attrezzature e le fluttuazioni dei prezzi delle materie prime e l'aumento dei costi operativi aggravano congiuntamente la pressione sulla redditività aziendale; allo stesso tempo, la difficoltà di gestione del rischio per la sicurezza aumenta con il miglioramento dell'intelligenza dei dispositivi, che impone maggiori requisiti alle capacità di risposta alle emergenze delle aziende.
Per affrontare le sfide e cogliere le opportunità, il settore deve continuare a impegnarsi in tre direzioni principali: ricerca e sviluppo tecnologico, innovazione dei modelli e conformità operativa. A livello tecnico, dovremmo concentrarci su settori all'avanguardia come la tecnologia XR e gli scenari dinamici AIGC, costruire un ciclo completo di dati di "progettazione, produzione, gestione e manutenzione" e creare barriere tecniche. A livello di modalità, è necessario approfondire l'innovazione delle operazioni IP e dei contenuti e staccarsi dalla concorrenza omogenea attraverso un posizionamento differenziato. Le aziende leader possono utilizzare l'integrazione della filiera e la cooperazione transfrontaliera per espandere i confini del mercato. A livello di conformità, è necessario adattarsi attivamente alla tendenza sempre più restrittiva della supervisione della sicurezza e delle politiche ambientali e integrare la standardizzazione e la normalizzazione nell'intero processo produttivo e operativo.
Guardando al futuro, con l'approfondimento dell'integrazione culturale e dell'innovazione creativa, le attrezzature per il divertimento presteranno maggiore attenzione all'espressione delle connotazioni culturali; la trasformazione digitale e il funzionamento intelligente miglioreranno ulteriormente l'efficienza del settore; il rafforzamento dello sviluppo sostenibile e della responsabilità sociale promuoverà il settore verso un modello di sviluppo verde e a basse emissioni di carbonio. Entro il 2030, si prevede che la domanda interna di attrezzature per il divertimento in Cina raggiungerà i 22,2 milioni di unità, pari al 50% della quota di mercato globale, e si prevede che diventerà un polo di crescita e un centro di innovazione per l'industria globale.