Симбиоз интеллектуальных развлечений: технологические инновации и экологическая реконструкция индустрии развлекательного оборудования в 2025 году

1. Состояние отрасли: сосуществование масштабного расширения и структурной дифференциации
Китайская индустрия развлекательного оборудования в 2025 году демонстрирует двойную особенность: «одновременное повышение количества и качества» и «многоуровневое развитие». С точки зрения объёма рынка, общий объём отрасли достиг 85 млрд юаней, и ожидается, что к 2030 году он превысит 150 млрд юаней, а среднегодовой темп роста составит более 12%. Среди них почти 40% приходится на устройства с эффектом погружения, которые стали основным двигателем роста. Этот рост обусловлен не только постоянным расширением тематических парков, на долю которых приходится более 60% основных сфер применения, но и быстрым проникновением крытых парков развлечений и домашних развлекательных площадок.
Структура рынка демонстрирует чёткую М-образную тенденцию к дифференциации: города первого уровня фокусируются на впечатлениях с высокой добавленной стоимостью, и передовые продукты, такие как услуги по настройке генов и проекты развлечений с интерфейсом «мозг-компьютер», постепенно набирают популярность; тонущий рынок опирается на модульные мобильные парки для достижения быстрого охвата, с ежедневным пассажиропотоком до трёх раз превышающим показатели традиционных моделей. Что касается предложения, концентрация отрасли продолжает расти: доля производителей среднего бизнеса (CR5) превышает 40%. Крупнейшие предприятия доминируют благодаря технологическим преимуществам и возможностям интеграции в производственные цепочки, в то время как малые и средние предприятия ищут возможности для выживания в характерных темах и сегментированных направлениях.
Стоит отметить, что сфера домашних развлечений становится новым полюсом роста. В 2024 году объём китайского рынка оборудования для домашних развлечений достиг 380 млрд юаней, а совокупный темп роста в таких категориях, как интеллектуальное фитнес-оборудование и интерактивное игровое оборудование, составил 28%. Цена за единицу выросла на 42% по сравнению с 2020 годом, и ожидается, что к 2028 году она вырастет ещё более чем на 30%. Эти структурные изменения стимулируют расширение отрасли с «общественных развлекательных учреждений» на «универсальные развлекательные решения».
2. Основной драйвер: тройное расширение прав и возможностей спроса, технологий и политики
Быстрое развитие отрасли невозможно отделить от синергетического эффекта повышения спроса, технологических инноваций и политической поддержки, которые вместе образуют треугольник движущих сил развития отрасли.
Что касается спроса, потребительский спрос сместился с традиционных «стимулирующих развлечений» на разнообразные направления, имеющие «эмпирическую ценность». Семейные туристы предпочитают проекты, сочетающие образовательную значимость и взаимодействие родителей и детей, в то время как молодёжь проявляет большой интерес к захватывающим впечатлениям, таким как виртуальная и дополненная реальность (VR/AR). Потребители всех возрастов продолжают уделять внимание безопасности, здоровью и защите окружающей среды. По данным JD Consumer Research Institute, в первом квартале 2025 года доля домохозяйств с ежемесячным доходом более 20 000 юаней среди покупателей домашних развлекательных устройств достигла 39%. Эта группа населения более готова платить за многофункциональные интегрированные системы стоимостью более 12 000 юаней за единицу, и рост спроса заставляет отрасль ускорять итерацию продуктов.
Технологические инновации являются основным двигателем трансформации отрасли. В 2025 году искусственный интеллект, применение Интернета вещей, больших данных и новых технологий материалов перешли от стадии концепции к масштабной реализации. Технологии искусственного интеллекта оптимизировали туристические потоки и разработали персонализированные услуги, а технологии Интернета вещей вывели объекты на новый уровень интеллектуального мониторинга и удаленного обслуживания. Новые энергетические технологии, такие как магнитная подвеска, снизили энергопотребление оборудования на 70%. Министерство промышленности и информационных технологий прогнозирует, что к 2026 году объем рынка соответствующих технологических приложений превысит 80 млрд юаней, а технологические инновации реструктурируют основную конкурентоспособность отрасли.
Политическая поддержка обеспечивает стабильные ожидания развития отрасли. Национальный план по содействию строительству городов, дружелюбных к детям, предусматривает строительство 100 демонстрационных зон к 2025 году, что напрямую сгенерирует прирост спроса на детские игровые площадки на сумму более 200 миллиардов юаней. Внедрение «Технических условий энергосбережения для развлекательных объектов» ускоряет популяризацию «зелёных» технологий, а система углеродных кредитов дополнительно укрепляет потенциал устойчивого развития отрасли. В то же время, углубление политики интеграции в сфере культуры и туризма способствовало глубокой трансграничной интеграции индустрии развлекательного оборудования с культурными, образовательными, туристическими и другими отраслями.
3. Инновационная практика: от технологического прорыва до реконструкции сцены
Под влиянием многочисленных движущих факторов инновационные методы в индустрии развлекательного оборудования охватили всю цепочку исследований и разработок продукции, эксплуатацию сцен и т. д., и появился ряд эталонных кейсов и моделей.
В сфере высококлассного оборудования интеллектуальная модернизация стала важной особенностью. Американские горки с искусственным интеллектом «Крылья ветра», открывшиеся в Шанхайском парке Lego в сентябре 2024 года, задали новые стандарты для крупномасштабного развлекательного оборудования благодаря трём ключевым технологическим прорывам: более 3000 датчиков давления, встроенных в стыки рельсов, и алгоритмы искусственного интеллекта используются для динамической регулировки стыков рельсов в течение 0,05 секунды, что снижает силу удара по шее пассажиров на 62%; 46 точек контроля вибрации передают данные в режиме реального времени через 5G-MEC, повышая точность оповещения о неисправностях на 89%; гибридная схема питания катапульты на магнитной подвеске экономит 37% энергии по сравнению с традиционными технологиями. Этот проект способствовал разработке «Руководства по оценке безопасности интеллектуальных американских горок» и получил сертификат TÜV Rheinland в Германии, став примером того, как китайские технологии оборудования выходят на мировой уровень.
На уровне инновационного развития сцен продолжает развиваться модель трансграничной интеграции «развлечения+». Тематический парк строительной техники сочетает в себе промышленный туризм и развлечения, превращая промышленное оборудование в экспериментальные проекты; в рамках сенсорной системы здравоохранения и оздоровления были разработаны устройства, сочетающие функции реабилитации и развлечений для удовлетворения потребностей пожилых людей, что расширяет возрастные границы отрасли. Крытые парки развлечений также развиваются в сторону диверсификации тематики, внедряя такие форматы, как взаимодействие родителей и детей и ознакомительные экскурсии, для преодоления географических ограничений и повышения эффективности работы.
В сфере домашних сценариев продукты переходят от «железа» к «экологичности». Экосистема умного дома HarmonyOS от Huawei объединяет 17 типов домашних развлекательных устройств и обеспечивает взаимодействие нескольких устройств посредством распределённых вычислений, что приводит к повышению цены системы на 45% по сравнению с ценой покупки отдельного устройства, но при этом всё ещё ощущается дефицит. Набор дронов DJI Education Drone Set превратился из игрушки в учебное пособие благодаря программированию дополненной реальности, повысив цену на 4999 юаней и достигнув годового объёма продаж в 300 000 комплектов. Эта модель «железо + контент + сервис» меняет логику ценности домашних развлекательных устройств.
4. Проблемы и перспективы: поиск устойчивых путей в процессе изменений
Несмотря на широкие перспективы развития, индустрия развлекательного оборудования по-прежнему сталкивается со множеством практических проблем. Усиление рыночной конкуренции привело к заметной гомогенизации, и некоторые малые и средние бренды не обладают базовыми инновационными возможностями, что приводит к дилемме ценовой войны. Сырьевые материалы, такие как сталь, составляют 25% стоимости оборудования, а колебания цен на сырье и рост эксплуатационных расходов в совокупности усиливают давление на рентабельность предприятий. В то же время, с развитием интеллектуальных устройств возрастает сложность управления рисками безопасности, что предъявляет более высокие требования к возможностям предприятий в области реагирования на чрезвычайные ситуации.
Чтобы справиться с вызовами и воспользоваться возможностями, отрасли необходимо продолжать усилия в трёх основных направлениях: технологические исследования и разработки, инновационное моделирование и соответствие требованиям эксплуатации. На техническом уровне необходимо сосредоточиться на передовых областях, таких как технологии XR и динамические сценарии AIGC, построить полный цикл данных «проектирование, производство, эксплуатация и техническое обслуживание» и сформировать технические барьеры; на уровне режимов необходимо углубить эксплуатацию интеллектуальной собственности и инновации в сфере контента, а также отойти от однородной конкуренции посредством дифференцированного позиционирования. Ведущие предприятия могут использовать интеграцию отраслевой цепочки и трансграничное сотрудничество для расширения границ рынка; на уровне соответствия требованиям необходимо активно адаптироваться к ужесточению политики безопасности и охраны окружающей среды, а также интегрировать стандартизацию и нормализацию на протяжении всего производственного и эксплуатационного процесса.
Заглядывая в будущее, можно сказать, что с углублением культурной интеграции и творческих инноваций, индустрия развлечений будет уделять больше внимания выражению культурных коннотаций; цифровая трансформация и интеллектуальное управление еще больше повысят эффективность отрасли; укрепление устойчивого развития и социальной ответственности будет способствовать формированию в отрасли модели экологичного и низкоуглеродного развития. Ожидается, что к 2030 году внутренний спрос на развлекательное оборудование в Китае достигнет 22,2 млн единиц, что составит 50% доли мирового рынка, и, как ожидается, Китай станет полюсом роста и центром инноваций для мировой индустрии.