Bối cảnh toàn cầu mới về thiết bị giải trí: Công nghệ, kịch bản và cơ hội tăng trưởng toàn cầu

1、 Thị trường toàn cầu: Tăng trưởng đa cực và cách mạng kịch bản định hình lại bối cảnh ngành
Ngành công nghiệp thiết bị giải trí toàn cầu đã xây dựng một hệ thống tăng trưởng bền vững hơn sau khi phục hồi sau biến động, với đặc điểm cốt lõi chuyển từ mua sắm tập trung tại các công viên giải trí truyền thống sang nhu cầu đa dạng trong nhiều kịch bản. Dữ liệu từ năm 2025 cho thấy quy mô thị trường toàn cầu sẽ duy trì tăng trưởng ổn định, với khu vực Châu Á - Thái Bình Dương đóng góp thị phần gia tăng đáng kể nhất, trong khi Bắc Mỹ và Châu Âu vẫn sẽ duy trì thị phần khoảng 45%, hình thành mô hình dẫn động hai cầu "tăng trưởng thị trường mới nổi + nâng cấp thị trường trưởng thành".
Sự mở rộng đa dạng các kịch bản ứng dụng đã trở thành động lực chính cho sự tăng trưởng của ngành. Mặc dù các công viên giải trí truyền thống vẫn là chiến trường cốt lõi cho các thiết bị cao cấp, nhưng tỷ lệ các kênh phi truyền thống đã tăng nhanh chóng: các trung tâm mua sắm lớn đang triển khai các trung tâm giải trí gia đình trong nhà (FEC), và nhu cầu về thiết bị thu nhỏ và tương tác cao đang rất lớn; Không gian công cộng, khu nghỉ dưỡng, và thậm chí cả các cửa hàng trải nghiệm thương hiệu trong quá trình đổi mới đô thị đang trở thành những lĩnh vực ứng dụng mới nổi cho thiết bị giải trí. Sự phân phối phi tập trung này không chỉ làm giảm rủi ro biến động của ngành mà còn mở ra một thị trường gia tăng cho các nhà cung cấp thiết bị - tỷ lệ thâm nhập của các cơ sở giải trí hỗ trợ các khu phức hợp thương mại đã vượt quá 48%, và việc mua sắm các dự án tích hợp văn hóa và du lịch chiếm 37% tổng doanh số của ngành.
Sự chuyển đổi cơ cấu nhu cầu của người tiêu dùng cũng ảnh hưởng sâu sắc đến xu hướng thị trường. Tỷ lệ khách hàng là gia đình, cha mẹ và con cái đã đạt 62%, thúc đẩy nhu cầu về các thiết bị "phù hợp với lứa tuổi". Việc khám phá khoa học về thiết bị và các tiện ích tương tác đa thế hệ kết hợp các thuộc tính giáo dục đã trở thành điểm nóng mua sắm; Việc theo đuổi "trải nghiệm xã hội" của Thế hệ Z đã tạo ra các dự án phổ biến như nghệ thuật sắp đặt ánh sáng và bóng tối và phòng thoát hiểm theo chủ đề, với chu kỳ hoàn vốn đầu tư được rút ngắn 30%-40% so với thiết bị truyền thống. Đồng thời, nhận thức về sức khỏe ngày càng tăng đã dẫn đến sự bùng nổ của thị trường thiết bị ngoài trời không dùng điện, với mức tăng trưởng hàng năm là 24% vào năm 2023 và dự kiến ​​sẽ chiếm 55% thị trường thiết bị ngoài trời vào năm 2030.
2、 Đổi mới công nghệ: Năng lực cạnh tranh cốt lõi từ tuân thủ bảo mật đến nâng cao trải nghiệm
Trong cạnh tranh toàn cầu của ngành, đổi mới công nghệ và tuân thủ an toàn đã trở thành nền tảng cơ bản để doanh nghiệp khẳng định vị thế. Các quy định bắt buộc được nhiều quốc gia sửa đổi vào năm 2025 đã đưa ra các yêu cầu chi tiết hơn về độ bền vật liệu thiết bị, an toàn hệ thống điện và giám sát bảo trì - các tiêu chuẩn ASTM của Mỹ và hệ thống tiêu chuẩn EN của Châu Âu liên tục được cập nhật, và Trung Quốc cũng đang thúc đẩy việc tích hợp các tiêu chuẩn với cộng đồng quốc tế. Mặc dù những chính sách này làm tăng chi phí tuân thủ trong ngắn hạn, nhưng chúng lại thúc đẩy sự phát triển chất lượng cao của ngành.
Đổi mới công nghệ hiện nay tập trung vào ba hướng chính: hệ thống trải nghiệm nhập vai, công nghệ tiết kiệm năng lượng xanh và quản lý thông minh. Trong lĩnh vực nhập vai, các thiết bị tích hợp AR/VR và hệ thống mô phỏng động đa bậc tự do đã trở thành chủ đề nóng cho các đơn xin cấp bằng sáng chế, với tốc độ tăng trưởng hàng năm trên 15% cho các sản phẩm liên quan. Tàu lượn siêu tốc VR và thiết bị chiếu tương tác đã trở thành thiết bị tiêu chuẩn cho việc nâng cấp công viên giải trí; Về chuyển đổi xanh, "Quỹ Phục hồi Xanh" của EU đặt mục tiêu tăng tỷ lệ sử dụng vật liệu thân thiện với môi trường từ 12% vào năm 2023 lên 30% vào năm 2030, với nhựa phân hủy sinh học, thép carbon thấp và hệ thống năng lượng mới trở thành lựa chọn chủ đạo; Trong quá trình thông minh hóa, robot dẫn đường bằng AI và hệ thống giám sát thiết bị IoT đang được sử dụng rộng rãi, và việc phổ biến công nghệ bản sao kỹ thuật số trong sản xuất đã cải thiện hơn nữa hiệu quả tùy chỉnh.
Cạnh tranh sở hữu trí tuệ ngày càng khốc liệt, và số lượng đơn xin cấp bằng sáng chế thiết bị giải trí toàn cầu sẽ vẫn ở mức cao từ năm 2020 đến năm 2025. Các doanh nghiệp Trung Quốc đang dẫn đầu về tốc độ tăng trưởng đơn xin cấp bằng sáng chế, đặc biệt là trong các lĩnh vực như cấu trúc đổi mới thụ động và thiết kế mô-đun, nhưng vẫn cần đột phá trong các thuật toán nền tảng cốt lõi và hệ thống cơ điện tử cao cấp. Bố cục bằng sáng chế đã trở thành một công cụ quan trọng để các doanh nghiệp cạnh tranh giành các đơn hàng cao cấp và xây dựng rào cản thị trường, đồng thời là một chỉ số quan trọng để người mua nước ngoài đánh giá năng lực của nhà cung cấp.
3、 Sản xuất tại Trung Quốc: Lợi thế xuất khẩu và giá trị hợp tác trong bố cục toàn cầu
Là nhà sản xuất và xuất khẩu thiết bị giải trí lớn nhất thế giới, Trung Quốc đang chuyển đổi từ "sản lượng quy mô" sang "sản lượng giá trị". Năm 2023, tỷ trọng xuất khẩu thiết bị sản xuất của Trung Quốc đã tăng lên 38%, và cơ cấu xuất khẩu đã được nâng cấp từ các sản phẩm truyền thống tầm trung đến tầm thấp sang thiết bị sở hữu trí tuệ độc lập tầm trung đến cao cấp, tạo ra lợi thế cốt lõi về hiệu quả chuỗi cung ứng, kiểm soát chi phí và tốc độ phản hồi tùy chỉnh.
Các doanh nghiệp Trung Quốc đã hình thành năng lực cung ứng khác biệt cho các thị trường khu vực khác nhau: tập trung vào việc cung cấp thiết bị nhập vai cao cấp và hệ thống quản lý thông minh tuân thủ tiêu chuẩn ASTM/EN cho thị trường Bắc Mỹ và Châu Âu, phá vỡ các rào cản thương mại kỹ thuật bằng cách tăng cường bố trí bằng sáng chế và chứng nhận tuân thủ; Giới thiệu thiết bị mô-đun phù hợp với các địa điểm vừa và nhỏ tại các thị trường mới nổi như Đông Nam Á và Nam Á để đáp ứng nhu cầu cấp thiết của các trung tâm giải trí tại nhà và không gian công cộng đô thị; Đối với thị trường Trung Đông, chúng tôi sẽ kết nối với các dự án văn hóa và du lịch quy mô lớn như "Tầm nhìn 2030" của Ả Rập Xê Út và cung cấp dịch vụ tổng thầu từ thiết kế đến lắp đặt để đáp ứng nhu cầu cao cấp và theo chủ đề của họ.
Trên phương diện toàn cầu, các doanh nghiệp Trung Quốc đang tăng cường sự chắc chắn trong hợp tác thông qua nhiều chiến lược. Đối mặt với nguy cơ bảo hộ thương mại, một số công ty hàng đầu đã thành lập nhà máy ở nước ngoài để tiếp cận gần hơn với thị trường tiêu thụ cuối cùng và giảm thuế quan cũng như chi phí hậu cần; Về phía máy chủ, chúng tôi thiết lập mạng lưới hậu mãi bao phủ các khu vực xuất khẩu chính, cung cấp dịch vụ bảo trì 24/7 và cung cấp phụ tùng thay thế; Về mặt tuân thủ, chúng tôi sẽ thúc đẩy toàn diện chứng nhận hệ thống ISO, chứng nhận CE và chứng nhận tiếp cận thị trường nội địa để đảm bảo sản phẩm tích hợp liền mạch với các tiêu chuẩn quốc tế. Năng lực toàn diện "sản phẩm + dịch vụ + tuân thủ" này giúp các nhà cung cấp Trung Quốc trở thành đối tác được ưa chuộng trong việc mua sắm thiết bị giải trí toàn cầu.
4、 Triển vọng tương lai: Cơ hội và hướng hợp tác trên thị trường đến năm 2030
Theo dự báo của ngành, thị trường thiết bị giải trí toàn cầu dự kiến ​​sẽ tăng trưởng kép hàng năm 6,8% từ năm 2025 đến năm 2030, với quy mô tiềm năng đạt 62 tỷ đô la vào năm 2030. Tốc độ tăng trưởng tại khu vực Châu Á - Thái Bình Dương dự kiến ​​đạt 9,2% và thị phần sẽ tăng lên hơn 35%. Các cơ hội mang tính cấu trúc tại các thị trường mới nổi như Trung Đông (đầu tư 64 tỷ đô la vào văn hóa và du lịch của Ả Rập Xê Út) và Mỹ Latinh (với lượng khách du lịch từ Brazil và Mexico tăng trưởng hơn 8% hàng năm) đặc biệt nổi bật, trở thành những đại dương xanh mới cho hợp tác quốc tế.
Trong năm năm tới, ngành công nghiệp sẽ trình bày ba dòng phát triển chính, cung cấp định hướng rõ ràng cho hợp tác nước ngoài của Trung Quốc: về mặt trao quyền công nghệ, tỷ lệ thâm nhập của các thiết bị cảm biến thông minh sẽ vượt quá 60% vào năm 2028 và các đối tác lập kế hoạch trước cho các sản phẩm thông minh sẽ nắm bắt cơ hội thị trường; Trong quá trình chuyển đổi xanh, tỷ lệ bao phủ của các hệ thống điện năng lượng mới sẽ đạt 80% vào năm 2030 và việc mua sắm thiết bị bảo vệ môi trường sẽ trở thành yêu cầu chính sách bắt buộc; Trong đổi mới kịch bản, các kịch bản mới như cơ sở nghiên cứu và giáo dục (với mức tăng nhu cầu hàng năm là 18%) và các dự án văn hóa và du lịch nông thôn sẽ giải phóng nhu cầu gia tăng.
Các nhà cung cấp Trung Quốc đang vươn ra thị trường toàn cầu với chiến lược "đổi mới + tuân thủ + nội địa hóa": tăng cường đầu tư vào công nghệ cốt lõi trong nghiên cứu và phát triển, thu hẹp khoảng cách với các doanh nghiệp hàng đầu quốc tế; về sản xuất, xây dựng dây chuyền sản xuất thông minh để nâng cao khả năng tùy chỉnh; về máy chủ, tăng cường hợp tác nội địa hóa và cung cấp dịch vụ chuỗi hoàn chỉnh, từ nghiên cứu nhu cầu đến hỗ trợ vận hành. Đối với người mua nước ngoài, việc lựa chọn đối tác Trung Quốc không chỉ cho phép họ có được sản phẩm tiết kiệm chi phí mà còn tận dụng khả năng phục hồi chuỗi cung ứng và phản ứng nhanh của họ để nắm bắt cơ hội tăng trưởng trên thị trường giải trí toàn cầu.
Từ công viên giải trí đến không gian cộng đồng, từ cơ sở vật chất truyền thống đến thiết bị thông minh, sự phát triển của ngành công nghiệp thiết bị giải trí luôn đồng bộ với khát vọng tìm kiếm niềm vui của nhân loại. Trong quá trình chuyển đổi thị trường toàn cầu này, ngành sản xuất Trung Quốc lấy đổi mới công nghệ làm kim chỉ nam, lấy tuân thủ và an toàn làm nền tảng, lấy dịch vụ toàn cầu làm cầu nối, hợp tác với các đối tác nước ngoài để viết nên một chương mới trong nền kinh tế trải nghiệm.